? ? ? ? ?白酒需要什么樣的包裝？這確實(shí)是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問(wèn)題。為什么？因?yàn)榘拙频陌b適當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率、鋪貨率直至市場(chǎng)占有率，這不是夸大其詞。如果一個(gè)廠家生產(chǎn)的新價(jià)位在50元左右，假如該產(chǎn)品采用很的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說(shuō)句良心話，作為消費(fèi)者誰(shuí)都不會(huì)去買這樣的酒，因?yàn)橄M(fèi)者心里有桿秤呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買酒還是買包裝？都會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的。
現(xiàn)在還很流行一種包裝，整個(gè)一透明玻璃瓶，外邊用類似牛皮紙張包裹，再于瓶口處拴上根麻繩。剛面市時(shí)讓消費(fèi)者覺(jué)得這類酒很另類而躍躍欲試，然而時(shí)間稍久，再加上一些不到位的模仿，某些使用這種包裝甚至給人一種粗制濫造的惡劣形象，
拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得早，那時(shí)的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺(jué)，加上“酒鬼酒”的品質(zhì)，很快贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。由此可見(jiàn)，白酒的包裝要結(jié)合它的品位和營(yíng)銷文化，因?yàn)榘拙朴兄黝}才能行銷。以前很流行的“百年孤獨(dú)”，它的主題就是一種超凡脫俗，或者鶴立雞群，如果它的包裝配以很大路貨的圖文，這種酒的品位和文化就將遭扼殺，甚至?xí)瓜M(fèi)者認(rèn)為它不倫不類，從而放棄選擇它。
再來(lái)看看“小糊涂仙”的包裝做法?！靶『肯伞钡木破坎捎玫氖穷愃泼┡_(tái)酒的圓柱型瓷瓶，之所以采取這種跟風(fēng)的包裝策略，“小糊涂仙”的目的很明顯，因?yàn)椤靶『肯伞币ㄟ^(guò)這個(gè)舉措讓消費(fèi)者有種似曾相識(shí)的感覺(jué)，***后達(dá)到“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀”的認(rèn)知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系出名門”了。所以，包裝策劃又要跟它所要達(dá)到的商業(yè)目的有關(guān)系，有的時(shí)候通過(guò)模仿可以加快被消費(fèi)者認(rèn)知，別出心裁能容易地和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。? ??
